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国网平凉供电公司:利用大数据手段精准提升新闻管理质效

2021-02-25 12:19:11 中国能源网   作者: 张乐成 李同举  

2月24日,国网平凉供电公司党委党建部联合互联网部完成利用大数据手段精准提升新闻管理质效的报告,标志着该公司新闻宣传管理模式的又一次变革。

相较于以往的新闻宣传通报,通过大数据手段分析,具有数字化、直观化、科学化等优点。本次数据分析以公司网站、上级网站、外部媒体2020年新闻宣传情况为依据,采集新闻报道发表量、浏览量、发表单位、发布层级等数据,聚焦多个维度深入分析公司2020年新闻宣传工作成效,为科学准确研判新闻宣传工作趋势,助推新闻宣传提质增效提供充分的理论支撑。

聚焦范围分析,精准掌握基层宣传力度。2020年,各部门(单位)门户网站平均发稿189篇,14个部门(单位)发稿量高于平均值,16个部门(单位)发稿量低于平均值。7个县区公司发稿量占总稿件数量50.36%,县公司中最多与最少差1.70倍。在省公司门户平均发稿量10篇,10个部门(单位)发稿量高于平均值,18个部门(单位)发稿量低于平均值,6个部门(单位)未在省公司门户发表新闻报道,反映出个别部门、支撑机构对于稿件向上级推送的力度仍不足。通过年度发稿分布率、发稿量占比率,清晰展现了不同部门、单位对于宣传工作的重视程度和工作力度,为宣传管理部门下阶段有针对性开展培训、完善机制、整体推进、提质增效、督导等工作提供数据支撑。

聚焦浏览分析,精准掌握职工关注点。公司门户2020年共计发表新闻报道5657篇,总浏览量为48.623万次。其中公司门户网站基层动态发稿最多,占比37.4%,浏览占比29.5%;公司要闻发稿占比14.6%,但浏览占比最高,为41.2%,发稿占比与浏览量的对比分析充分反映了新闻版块活跃程度的差距和职工对于新闻宣传点的感兴趣程度,为提高网站宣传质量、优化公司网站、固化“明星”模块、优化改革“落后、僵死”模块提供了方向和思路。

聚焦热点分析,精准掌握新闻宣传重点。综合内外部热点新闻分析,重合度高的年度热词分别为“保供电、安全、服务、疫情防控、共产党员服务队、复工复产”,基本囊括公司工作重点,反映了新闻宣传工作的全面性和针对性。公司门户热点新闻排名前十的稿件内容主要体现在零投诉、原三新员工转签、考察学习经验分析等,其中有6篇来自“本网评论”栏目,充分反映了职工对于公司重点工作的关注程度,也间接反映了“本网评论”等栏目设置的必要性,为科学评估公司新闻宣传工作趋势、进一步打造品牌热点栏目、探索新闻宣传新路径提供了指引。

聚焦趋势分析,精准掌握新闻宣传波动性。2020年公司门户发稿趋势总体态势平稳,全年两次优化新闻稿件审核标准,致使5月、8月开始呈现下降趋势。在省公司门户发稿趋势总体呈现上升趋势,每月平均发稿23篇。外部媒体全年发稿数量呈现下降趋势,国网媒体、地方媒体、新媒体、行业媒体均波动较大,其中行业媒体振幅最大,最高峰与最低峰相差85%。可见公司外部媒体推稿力度持久性不足,后半年呈现疲软现象。

通过趋势分析,对比高峰与低谷期的优劣势,以大数据分析为抓手,实现对新闻宣传数字化、直观化、精益化、科学化分析评价,综合制定2021年对外宣传工作计划,做好新闻宣传总体布局,优化资源配置、顺畅宣传渠道、提升队伍素质、开展媒介互动,推动宣传工作稳步提升。




责任编辑: 李颖

标签: 国网平凉供电公司 大数据手段

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